·在内容营销天基金中途落后雪球弯道超车蚂蚁崛起新秀

在内容营销天基金中途落后雪球弯道超车蚂蚁崛起新秀
来源:http://www.catfightblog.com 作者: * 发表时间 : 2017-10-11 13:13

  在5年前如果你告诉我可以靠写内容创业,发家致富,迎娶白富美,人生巅峰,我一定不以为意,甚至可能骂你脑残,5年过去了,我应该说自己脑残。

  如今,内容为王成为一种社会共识,各大公司不论是新运营,还是社区运营,领导越来越多的要求【原创】,用优质的内容吸引新用户、留住老用户,用内容品牌。

  在基金第三方代销平台中,天天基金借鉴股吧的经验,最早创建了【基金吧】这一社区,然而就像龟兔赛跑,开跑在前不意味着你会持续领先。在这场内容营销的上,我认为天天基金或许已经中途落后。

  对企业来讲做微信号的目的就是为了自己的品牌,宣传自己的产品。通过号的运营开展微信营销,通过线上和线下的融合,积累强关系的粉丝,继而将这些粉丝为企业的客户,成为客户以后企业就可以获得销售收入。另一方面,企业也通过号为顾客提供相关的服务。

  作为基金代销机构,微信号的内容往往是有一定局限的,基金资讯ok,财经新闻ok,理财内容也行,偶尔来个搞笑的调节调节也是可以的,但你这资讯中两条生活类的真的合适吗?

  并不是说这些资讯没用,但我相信绝大多数人在别的地方一定看过,至少我在天天基金更新这些文章之前,在不下于3个号上已经看过。

  最最让我难以理解的一点是,天天基金微信号上的所有文章都是转载他人,自己原创的No。

  而且,作为一个广泛被使用的渠道,各大基金公司都卯足了劲以微信号为平台进行线上活动,天天基金很少,我想这就是大公司风范吧,不缺用户。

  反观,好买商学院、雪球、蛋卷致力基金知识普及,内容上有自己的想法,并有【问答】、【互动】、【理财规划】等活动,贴合用户,与用户做到交流。

  我前面说过,【基金吧】是创建最早的基金社区,但与目前的雪球、蚂蚁社区相比,它落后了。

  首先,最客观的编辑功能上,我在基金吧内发一篇文章,图片永远下沉,只能发纯文字的,PC端这么大一点的发文页面,写起来真的好憋屈。

  作为一个交流性社区,无法向蚂蚁、雪球那样去@某人,失去互动性,更别说赞赏提问或者了。

  最最重要的一点,天天基金缺少大V资源,雪球上有银行螺丝钉、持有封基、基民柠檬、青春的泥沼等基金大V,也有释、小小辛巴、一只特立独行的猪等股票大V,还有基金公司、雪球团队人员等等。

  知乎上有个问题【雪球网上有哪些值得关注的用户】,其中徒步投资笔记给了相当详细的列举。

  蚂蚁社区更是在进行大V资源招揽,通过一定的刺激手段,提升问答回复率,活跃社区。

  天天基金的大V往往是各家基金公司的账号,而各家基金公司发的内容单调乏味。其实天天基金推出的财富号中已经吸引了一批自人员了,但他们发布的内容天天基金并没有做到很好的整体,而是统一集中到【基金点评吧】。

  此外,没能将大数据运用到,作为一个在平台上买了基金的用户,我是更关心的是已买基金的讨论,而不是热门基金吧。

  首先,推出了【热门基金话题】,将所有与该话题相关的内容做集合,帮用户做好内容筛选。

  其次,引入极少量的自,如二鸟说、东方_财之道,但这是公司层面的主要邀请,还是社区运营人员的自发两者有本质区别。

  艾瑞数据统计显示,天天基金不论是在APP,还是PC端流量都远超蚂蚁财富和雪球。

  而且在用户上,三者男性用户远多于女性,在各年龄层分布上,有点出我意料,24岁以下用户天天基金占比最大,高达10.21%,雪球、蚂蚁财富分别是9.57%、4.8%。

  作为基金代销平台中的leader,天天基金拥有强大的流量,但随着用户内容需求的加深,给几点:

  2、财富号已经在吸引大V入职,请做好相关文章的后续整体,全在基金点评吧是无谓的堆砌。

  3、基金吧社区留言活跃度不够,参考下雪球留言有回复呗,或者像蚂蚁回复,舍不孩子套不到狼,再说了1块都根本不多。